Brilo – Rebranding není jen změna vizuální komunikace

Po letech jsme však jako agentura dospěli; a tomu bylo třeba přizpůsobit i naši vizuální identitu. Udělat ji víc dospělou, reprezentativní a (přestože to slovo nemáme moc rádi) trochu víc korporátní.

Co znamená Brilo

Je rozdíl v tom, jak nás vidí ostatní a jak se vidíme sami. Co se vám vybaví, když se řekne Brilo? Pro nás je to mentor, který vás provede online světem. Průvodce, který vám ukáže veškerá jeho zákoutí a naučí vás se v něm orientovat a uspět. Je to někdo, kdo vám pomůže prorazit v online světě. 

Volba archetypu značky – Kouzelník

Jak už bylo řečeno, rebranding není jen o změně barev, ale o komplexním pojetí značky a jejích hodnot. Archetyp slouží jako vodítko pro veškerou komunikaci, design a strategii značky. Pomáhá určit styl komunikace, vizuální styl a způsoby, jakými značka interaguje se svými zákazníky.

Jako marketingový archetyp pro Brilo jsme vybrali Kouzelníka (Magician). Archetyp je založen na myšlence transformace a proměny a soustředí se na přinášení „zázračných“ řešení, vytváření mimořádných zážitků a umožnění lidem dosáhnout nevšedních výsledků. Tento archetyp apeluje na touhu lidí po změně a překonání běžných omezení skrze magické a transformační zážitky.‌

Značky spojené s tímto archetypem často nabízejí produkty nebo služby, které slibují proměnit životy svých zákazníků k lepšímu, poskytnout jedinečné zážitky nebo povzbuzovat k dosažení jejich plného potenciálu. Mezi ně patří například: Apple, Tesla nebo Dyson.

Brilo jako Kouzelník

Tvoříme webové stránky a e-shopy, děláme online marketing a branding – vše s využitím prvků archetypu Kouzelníka. Tvoříme pečlivě promyšlené designy tak, aby evokovaly pocit tajemství a magie; adaptujeme vizuální a estetické prvky tak, aby odpovídaly specifickým potřebám a cílům každého klienta. Používáme širokou paletu barevných schémat a tvarů, které nejlépe vyhovují brandu našich klientů, přitahují pozornost a pomáhají zákazníkům snadněji si zapamatovat a rozlišit produkty od konkurence.

Při vývoji webových stránek klademe důraz na inovativní design a technologie, které pomáhají zvýšit zájem návštěvníků a použitelnost webu. Využíváme také psychologické principy a vizuální strategie, abychom návštěvníkům poskytli jedinečný uživatelský zážitek.

V oblasti brandingu vytváříme značky, které vynikají svou jedinečností a příběhem. Klienty se vždy snažíme poznat do hloubky, aby výsledná značka co nejpřesněji odrážela jejich hodnoty a odlišovala se od konkurence. Naše přístupy jsou vždy šité na míru, aby reflektovaly autentický příběh a poslání každého klienta.

V oblasti brandingu vytváříme značky, které vynikají svou jedinečností a příběhem. Klienty se vždy snažíme poznat do hloubky, aby výsledná značka co nejpřesněji odrážela jejich hodnoty a odlišovala se od konkurence. Naše přístupy jsou vždy šité na míru, aby reflektovaly autentický příběh a poslání každého klienta.

Celkově v Brilu využíváme kreativní a inovativní prvky ve všech našich projektech, abychom upoutali pozornost a vyvolali “pocit zázraku a fascinace”. Náš styl je ideální pro klienty, kteří hledají nejen unikátní, ale i promyšlený a efektivní přístup k online marketingu a tvorbě webových stránek.

Designový koncept – Scrambled Magician

Při vytváření vizuálního konceptu jsme chtěli navázat na předchozí koncept ilustrovaného vikingského/fantasy světa. S tím vhodně souvisel i zvolený archetyp Kouzelník. Koncept měl zároveň zdůraznit dospělost a zaměření značky na technologie.

Základní barevná paleta prošla jen drobnou úpravou. Ve všem ostatním nezůstal kámen na kameni, ale celkovým vyzněním je stále patrné, že jde o Brilo, které naši zákazníci znají léta.

Uvědomili jsme si, že pro většinu našich klientů jsou weby, a online svět obecně, magie. Vše, co tvoříme, je kód. Pro většinu lidí nepochopitelná změť znaků, která když se správně poskládá, vznikne funkční web nebo aplikace. V konceptu připomínáme tuto “magii” scramble efektem, kdy se na některých místech webu slovo průběžně nebo po najetí poskládá ze shluku písmen a speciálních znaků. Podobným způsobem, jako v kultovním filmu Matrix. Ze stejného důvodu najdete v konceptu drobné detaily, jako například jsou různé typy závorek kolem nadpisů.

Jak značky, tak weby vnímáme jako kombinaci řemesla a umění. Z tohoto důvodu jsme do konceptu zapracovali abstraktní barevné tvary – umění, které je kompletně generované pomocí AI. Často nelze konkrétně říci o co jde a na každém banneru a každé stránce webu je trochu jiné. Při bližším pohledu je přes tyto generované tvary vidět drobný šum a nedokonalost, která pro změnu připomíná to, že i přes to, že náš produkt je digitální, je stále tvořený “ručně” lidmi. Tím se z našeho pohledu skvěle prolíná umění s technologiemi a digitální svět s tím naším “analogovým”.

Pomáháme firmám prorazit

Přechod Brila od menších webových projektů k poskytování komplexních digitálních řešení pro velké klienty vyžadoval více než jen kosmetické úpravy. Bylo třeba hluboké zamyšlení, analýza současného stavu a definice stavu budoucího a celkově přehodnocení toho, jak by Brilo mělo být vnímáno, ať už z pohledu klientů, obchodních partnerů, ale i veřejnosti nebo vlastních zaměstnanců.

V článku je jen drobná ukázka celkového procesu rebrandingu. Ten nám ve výsledku zabral několik měsíců intenzivní práce – interních workshopů, definic cílových skupin, positioningu značky, analýzy trhu nebo definování zákaznických cest. 

Zajímá vás výsledek? Podívejte se na celý brand manual.

S novou identitou jdeme směle vpřed, připraveni čelit výzvám digitálního světa a nadále poskytovat služby, které nejen splňují, ale navíc překonávají očekávání našich klientů. Věříme, že díky rebrandingu Brilo nejen posílí svou pozici na trhu, ale stane se také průkopníkem v oblasti digitálních řešení, který svými inovativními přístupy otevírá cestu k novým možnostem a příležitostem.