Proč a jak vyloučit platební brány z Google Analytics 4 
Proč a jak vyloučit platební brány z Google Analytics 4?
Ať už provozujete vlastní e-shop, nebo pracujete v marketingové agentuře, GA4 jsou bezpochyby váš denní chléb. Jste si ale jistí, že je vše nastaveno tak, jak má? Že tržby, které v GA4 vypadají pohádkově takové opravdu jsou? A co takové platební brány jako zdroj návštěvnosti?
Proč je důležité v Google Analytics vyloučit ze zdrojů platební brány?
Ačkoliv se jedná o poměrně nenápadný zdroj návštěv, můžou právě platební brány zásadně ovlivňovat reálné výsledky. Jak k tomu dochází? Jestliže na svém webu umožňujete cokoliv platit skrze platební bránu, nastává situace, kdy je objednávka připsána právě platební bráně, nikoliv reálnému zdroji návštěvnosti. I když k vám tedy někdo přijde například skrz reklamu na Google, objednávka se započte k platební bráně. Co to způsobí? Výsledky budou značně zkreslené a vám se budou obtížněji optimalizovat a vyhodnocovat kampaně v reklamních systémech. Do stejného problému vás může dostat například i záměna využívaných metrik, chybné nastavení UTM parametrů nebo tagování kampaní.
Jak ze zdrojů v Google Analytics vyloučit platební brány?
Řešení je naprosto jednoduché! Nejprve je potřeba zjistit, zda se problém týká i vás. Postup je není nijak náročný. Přejděte na všem markeťákům známý přehled v GA4, a to do Akvizice – Akvizice uživatelů – Relace – Zdroj / Médium. Zde je třeba projít zdroje a zjistit, zda se v nich nachází platební brána či nikoliv.
Jaké platební brány se mohou objevit nejčastěji? Nabízíme vám seznam těch nejvyužívanějších jak v České republice, tak v Evropě:
- PayPal
- Stripe
- Adyen
- GoPay
- PayU
- ThePay
- ComGate
- Worldpay
- Klarna
- Payone
- Paysafecard
Co když tam platební brána je? Stačí ji elegantním a jednoduchým řešením ze zdrojů vyloučit. Přejděte v GA4 do Administrátor – Datové streamy – Vyberte příslušný stream a dál pokračujte podle našeho návodu:
- Scrolujte až na konec stránky a vyberte Konfigurace nastavení značky
- Scrolujte až na konec stránky, klikněte na zobrazit více a vyberte Vytvoření seznamu nežádoucích odkazujících zdrojů
- Nyní už jen vyplňte podmínku Doména odkazujícího zdroje obsahuje doménu vaší platební brány
Pokud si chcete být jistí, že vyloučíte všechny platební brány, pak je možné využít například následující regulární výraz:
(.+comgate\..+)|(.+gopay\..+)|(.+thepay\..+)|(.+gpwebpay\..+)|(.+payu\..+)|(.+paypal\..+)|(.+stripe\..+)|(.+ayden\..+)|(.+klarna\..+)|(.+platba24\..+)|(.+csob\..+)|(.+mbank\..+)|(.+kb\..+)|(.+moneta\..+)|(.+rb\..+)|(.+fio\..+)
Díky tomuto jednoduchému návodu předejte nechtěnému zkreslení dat o vašem businessu.
Ačkoliv se může zdát téma důležitosti vyloučení platebních bran ze zdrojů v Google Analytics na první pohled jako celkem banální, věřte, že pár zmíněných kliků a změny nastavení vám v budoucnu ušetří mnoho času a vysvětlování. A co je čas? Čas jsou peníze, které pak můžete investovat do rozvoje vašeho podniká, s kterým vám třeba můžeme pomoci my. Pokud si na to netroufáte sami, nebojte se nás kontaktovat.
