K čemu je dobrá analýza klíčových slov
Analýza klíčových slov (klíčovka) vám nabízí možnost optimalizovat webové stránky a online obsah, aby lépe odpovídaly tomu, co vaši zákazníci hledají. Tím se zvyšuje pravděpodobnost, že se váš web objeví na předních pozicích ve vyhledávačích, což vede k většímu počtu návštěv a potenciálně k vyššímu počtu konverzí.
Kromě toho vám poskytne cenné informace pro tvorbu obsahu, který bude atraktivní a užitečný pro vaše publikum, což zároveň zvyšuje šanci na vytvoření dlouhodobého a stabilního vztahu s vašimi zákazníky.
Analýza klíčových slov není jednorázový dokument, na který se podíváte, v lepším případě ho vyhodnotíte a následně uložíte do šuplíku, kde už ho nikdy nikdo neuvidí. Jedná se zároveň o důležitý podklad pro další analýzy, strategie i dílčí práce jakéhokoliv rozsahu. Analýza klíčových slov by například měla předcházet tvorbě webových stránek a do určité míry ovlivňovat jejich strukturu, typy stránek nebo strom kategorií e-shopu.
Analýza klíčových slov se může zdát jako další zbytečný náklad do marketingu, který vám na první pohled nic nepřinese. Ve skutečnosti je to ale investice do dlouhodobého úspěchu vaší online propagace. Pomáhá vám nejen vytvořit silnější a efektivnější marketingovou strategii, ale zároveň vám umožňuje porozumět trhu. Díky pochopení chování uživatelů a jejich hledání na internetu můžete přizpůsobit své produkty, služby a marketing tak, aby co nejlépe odpovídaly právě potřebám a očekáváním vašich potenciálních zákazníků.
Analýza konkurence
Díky analýze klíčových slov můžete získat poměrně hezkou představu i o vaší konkurenci. Pro každé klíčové slovo z analýzy, resp. vyhledávací dotaz, např. standardně zjišťujeme umístění vybraných konkurenčních domén.
Díky tomu dokážeme odhadnout, na jaká klíčová slova vaši konkurenti cílí na svých webových stránkách, v článcích na blogu nebo v reklamních kampaních a získáváme tak cenný vhled do jejich online strategie.
U každého klíčového slova u konkurence kromě dopadové stránky zároveň zjišťujeme i průměrnou pozici ve výsledcích vyhledávání, což může společně s kategorizací klíčových slov poskytovat větší nadhled na pokrytí jednotlivých segmentů trhu konkrétními konkurenty.
A analyzováním klíčových slov, která vaši konkurenti přehlížejí, můžete najít mezery na trhu a vytvořit obsah, který je cíleně zaměřen na tyto nevyužité příležitosti. Takovéto strategické využití informací vám umožní posunout se před konkurenci a oslovit nové skupiny zákazníků, o kterých jste třeba ani nevěděli, že existují nebo že je můžete oslovit.
Tvorba obsahu na základě analýzy klíčových slov
Jak už jsem zmiňoval o kousek výš, analýza vám může odhalit mezery na trhu, což by se svým způsobem dalo označit i za mezery v obsahu. Resp. se jedná o témata, která lidé hledají a vy, resp. váš web, na ně nenabízíte žádnou odpověď.
Říkáte si: “No jo, ale tohle téma přece už popsalo 6 mých konkurentů”. Možná máte pravdu. Ale tím spíš se jedná o téma, které je důležité a které vy byste měli na svém webu mít popsané stejně, resp. ještě líp než vaši konkurenti. Využijte toho, že se u nich můžete inspirovat a vytvořte obsah, který bude ještě lepší a pro zákazníky zajímavější.
Tvorbou nového obsahu můžete poskytovat odpovědi na otázky, které jste do teď vůbec neznali. A pokud taková témata lidé hledají, proč jim na ně nedat odpověď?
A co s tématy, která popsaná máte? Umisťujete se s takovým obsahem na předních pozicích ve výsledcích vyhledávání? Pokud ano, je všechno v pořádku. Pokud ne, je možné, že vám pomůže aktualizace a rozšíření obsahu (případně interní prolinkování a další SEO praktiky, ale o tom jindy).
