Jak efektivně na názvy PPC kampaní

Pokud jste někdy přebírali účty pro správu PPC kampaní od někoho jiného, určitě se vám stalo, že jste se hned na první pohled nemohli v kampaních vyznat a strávili jste značné množství času tím, než jste je pochopili. V tomto článku se zaměříme na názvy kampaní a obecně používané zkratky názvů v Google Ads a Sklik.cz 

Jako první v řetězci názvosloví používáme zkratku kampaně. Předběhnout jí může brand nebo zkratka PPC agentury, která vaše kampaně spravuje.

Zkratky nám umožňují rychlou orientaci nejen v administraci Google Ads, ale také při filtrování kampaní v Google Analytics nebo interních přehled např. v PowerBi či Looker Studiu. Díky jejich znalosti se rovněž budete lépe orientovat v odborných výrazech svého PPC specialisty. 

Používané zkratky v Google Ads 

Vyhledávací síť 

Kampaně, které se zobrazují na základě vyhledávacího dotazu neboli klíčového slova. V Google Ads se aktuálně setkáváme s responzivními kampaněmi, které mají 15 nadpisů a 4 popisky. Z nadpisů a popisků se poté dynamicky skládá reklama o 2-3 nadpisech a 1-2 popiscích. Vyhledávací kampaně můžeme rozšiřovat o pododkazy, popisky, obrázky, cenové nabídky, aj. 

• SE(A): Obecné pojmenování kampaní ve vyhledávací síti.
• RSA: Responzivní kampaň ve vyhledávání. 
• RLSA: Responzivní kampaň ve vyhledávání cílena na návštěvníky webu. 
• DSA: Dynamická kampaň ve vyhledávání, která bude brzy překlopena pod Perfomace Max. 

Obsahová síť

Na partnerských webech můžeme využít prostor určený pro obsahovou kampaň. Je zde několik druhů kampaní – responzivní kampaň, statické bannery, GIF, HTML5 a nebo dynamická kampaň. Druh podkladů je vhodné uvést do názvu na úrovni sestavy pro snažší orientaci v účtu.

• GDN: Obecné pojmenování pro kampaň v obsahové síti. Setkat se také můžete se zvláštním pojmenováním pro discovery kampaň, která se značí DI nebo DIS. 

Chytré kampaně

Nejnovější kampaň Perfomance Max nahradila Smart Shopping, místní neboli lokální kampaň, dynamický remarketing, discovery a jako poslední DSA kampaně. Využívá pouze chytré strategie a umístění napříč všemi kanály. 

• PMAX: Performance Max. 

Produktové kampaně

Kampaň, která promuje pouze produkty s umístěním ve vyhledávání a v sekci nazývané “Produkty” nebo “Nákupy”. 

• PLA: Běžné Google Nákupy ve vyhledávání.

Videokampaně

Dosah vašich videí na YouTube můžeme navýšit díky propagaci. Umístění má přesah na všechny partnerské weby Google.

• YT: Označení pro kampaně na YouTube a partnerských webech.

Používané zkratky v Sklik.cz

Vyhledávací síť

Kampaně, které se zobrazují na základě vyhledávacího dotazu neboli klíčového slova. V Sklik.cz volíme staticky 2-3 nadpisy a 1-2 popisky. Můžeme zde přidat rošíření o popisky a pododkazy.

• SE(A): Obecné pojmenování kampaní ve vyhledávací síti, alternativou je také zkratka TEXT.

Obsahová síť

Také na Sklik.cz můžeme využít prostor pro obsahovou část propagace. Atraktivní není zde umístění pouze na homepage Seznam.cz, ale do celé partnerské sítě rozdělené do specifických témat. Volíme zde responzivní neboli nativní kampaně – staticky 1 krátký nadpis, 1 dlouhý nadpis, 1 popisek v kombinaci s jedním obrázkem. Dále statické bannery, GIF, HTML5, branding a také videokampaně.  

• GDN: Obecné pojmenování pro kampaň v obsahové síti. Alternativou nebo rozdělením může být BAN – statické bannery nebo RESP – responzivní / nativní kampaň.
• BRA: Branding v obsahové části.
• VID: Videokampaně a stream.

Produktové kampaně

V administraci Sklik.cz můžeme i nadále spravovat dynamické bannery z produktů v akviziční a remarketingové části. Produkty, které se zobrazují při vyhledávání na seznam.cz se přesunuly do správy pod www.zbozi.cz.

• DYN: Dynamický banner složený z produktů.
• DRTG: Dynamický banner složený z produktů cílený na remarketing.
• ZI: Zboží inzeráty.

Pojmenování kampaní na základě strategie a dalších specifik

Když máme specifikovanou kampaň, musíme ji pojmenovat tak, aby bylo jasné, jaká je její marketingová strategie nebo téma. Existují dva způsoby, jak to udělat. Buď můžeme dát na druhé místo v názvu slovo, které popisuje marketingovou strategii, nebo slovo, které popisuje téma kampaně. 

Někdo používá na druhé pozici název marketingové strategie – “rem” nebo “remarketing”, “prosp” nebo “prospecting”, “traffic”, “reach” atd. Používají se také zkratky jako CPM (dosah), CPV (zobrazení), CPC (návštěvnost) nebo CPA (konverze).

Obvyklejší a přehlednější je používat na druhé pozici téma kampaně. Např. SEA_Damska_obuv nebo GDN_Letni_vyprodej. 

Na konec řetězce dáváme další specifika, která by měla být na první pohled viditelná. Pomůže nám to v lepší identifikaci kampaně v přehledu, v GA4 nebo v administraci e-shopu. 

• Lokalita: Např. : SEA_Damska_obuv_sk
• Timming: Např. GDN_Letni_vyprodej_9-10/23
• Specifické publikum: Např. GDN_Letni_vyprodej_zeny_35+
• Marketingová strategie: Např. YT_Letni_vyprodej_reach nebo YT_Letni_vyprodej_CPM
• Externí nástroj: Např. RSA_Damska_obuv_dot (Dotidot, bývalý PPC Bee) 

Výsledné názvosloví se může na první pohled zdát jako velká kopa písmenek, ale efektivní pojmenování je důležité pro snadnou orientaci v účtu, při analýze nebo reportingu kampaní. 

Důležitá je také správná struktura kampaní, protože ovlivňuje, jak dobře můžete cílit na vaše potenciální zákazníky v rámci marketingového frameworku SEE-THINK-DO-CARE, dále optimalizovat váš rozpočet a měřit vaši návratnost investic.

Pokud máte dobře strukturované kampaně, můžete lépe využít různé typy klíčových slov, reklamních rozšíření, cílových skupin a dalších funkcí Google Ads a Sklik.cz. To vám pomůže zlepšit kvalitu a dosáhnout lepších výsledků. Můžete se podívat na tento článek, který popisuje, jak vytvořit efektivní strukturu kampaní v Google Ads.