Brilo logo
Text menu

Jak efektivně na názvy PPC kampaní

David Zelenka
David Zelenka
28.09.2018
Stalo se vám někdy, že jste museli přebírat účty pro správu PPC reklam od někoho jiného? Ať už se jednalo přímo o vašeho kolegu, konkurenční agenturu nebo freelancera anebo od samotného klienta, který si PPC dělal sám „na koleni“ a konečně se rozhodl, že je čas svěřit kampaně někomu zkušenějšímu?
Pokud ano, určitě se vám stalo i to, že jsme se hned na první pohled nemohli v kampaních vyznat a strávili jste značné množství času tím, než jste je pochopili. A jestli ne, tak se vám to zcela jistě někdy stane. 🙂 Řeč je hlavně o názvech kampaní, struktuře a základní logice celého účtu, ať už se jedná o kampaně, sestavy nebo klíčová slova. Primárně pak o Google Ads a Seznam Sklik. PPC kampaně na Facebooku jsou zase někde jinde a v dnešním článku na ně na chvilku zapomeneme.

Na co si dát pozor při tvorbě PPC kampaní

Jak kampaně pojmenovat, jak je seřadit a co přesně do nich zahrnout? V první řadě záleží na povaze kampaní. Na první pohled by se to mohlo zdát jasné, ale neustále se v praxi setkáváme s tím, že i věci, které jsou na první pohled jasné, je mnohdy třeba zmínit. Občas i opakovaně.
V první řadě je třeba PPC kampaně správně pojmenovat. Co to ale znamená? Z názvu by na první pohled mělo být jasné, o co se jedná, resp. na co je konkrétní kampaň zaměřena. Správné pojmenování kampaně vám značně ulehčí i filtrování v Google Analytics. Jedná se o kampaň ve vyhledávání nebo v obsahové síti? Je to kampaň na akvizici nových zákazníků nebo jde o remarketing? Je to brandová kampaň?

Není kampaň jako kampaň

Brandové kampaně ve vyhledávání jsou hodně specifické a je třeba je odlišit od ostatních. V drtivé většině případů (tedy v případech, kdy se jedná aspoň o trochu známou značku) mají mnohonásobně lepší výsledky (míru prokliku, podíl nákladů na obratu, konverzní poměr i cenu a spoustu dalších KPIček, které vás napadnou). Z pohledu klienta, kterému se o kampaně stará někdo jiný – dávejte si pozor na brandové kampaně vy vyhledávání. Agentury a PPC specialisté je často schovávají mezi ostatní kampaně ve vyhledávání, které nemají tak dobré výsledky. Po smíchání s brandem se totiž celkové výsledky značně vylepší a i když některá část nefunguje, vypadá to dobře.
Brand je poměrně specifické označení, co se týká názvu kampaní. Nicméně by už z jádra mělo být jasné, čeho se kampaň týká. Když nejde o brand, tak jde o kampaň na určitou službu nebo zboží, případně jiný artikl, který chcete kampaní propagovat. Z názvu by zaměření kampaně (ale i sestavy) mělo být jasné nejen vám, ale i komukoliv dalšímu, kdo případně kampaně bude spravovat. Podle čeho vybírat názvy kampaní, co do kampaně ještě zahrnout a co ne a o celé struktuře účtu bude řeč v dalším článku.

Označení kampaní pro lepší orientaci

Kromě názvu jsou i některé obecnější aspekty, které je třeba zohlednit a které jsou zmíněné v předchozích odstavcích. Už v nastavení kampaně v reklamních systémech musíte v první řadě vybrat, jestli se jedná o kampaň ve vyhledávání nebo v obsahové síti. Snad nemusím zmiňovat, že kombinované kampaně, resp. kampaně ve „Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě“ v Google Ads (dřív Vyhledávací síť s optimalizovanou Obsahovou sítí), vůbec nastavovat nemáte. V případě Skliku dostanete na úvod na výběr i třetí možnost v podobě produktových kampaní, které ale Google zahrnuje pod zmíněné dvě základní varianty. PLA jako kampaně ve vyhledávání a dynamický remarketing pak jako reklamy v obsahové síti. Ať už se jedná o jednu nebo druhou variantu, je třeba, aby hned z názvu bylo jasné, která to je. Osobně vždy na konec názvu kampaně přidám zkratku SE (kampaň ve vyhledávání) nebo CO (kampaně v obsahové síti).
Jak kampaně ve vyhledávání, tak i ty v obsahové síti, mají určitá specifika, která je vhodné v názvu rozlišit. U kampaní ve vyhledávání je to v případě Google Ads například remarketing (RLSA) nebo zmíněné produktové inzeráty (PLA). Dál je vhodné označit i kampaně, které se tvoří automaticky z XML feedů pomocí různých nástrojů (například PPC Bee nebo dříve ppcHIT). U kampaní v obsahové síti pak stejně jako u vyhledávání je dobré označit remarketingové kampaně a případně dynamický remarketing. Stejně jako u obecných kampaní (SE nebo CO), tak i tady můžete na konec názvu přidat jen krátkou zkratku, která vám přesně řekne, o jakou kampaň se jedná.
Dávejte si pozor na názvy kampaní v PPC účtech. Správným pojmenováním totiž často ulehčíte práci nejen sobě, ale i mnohým dalším. 🙂

Sdílejte článek

Podobné články